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Dirigir el formato de grabación en Disco Duro a todos los públicos, consiguiendo una mayor penetración de este segmento en el mercado de Videocámaras.

Concentrar impactos en zonas geográficas urbanas tales como Madrid y Barcelona.

Reforzar la posición de JVC como líder de ventas en el segmento de Videocámaras con Disco Duro.

 

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La parte creativa de la campaña se centra en la facilidad de uso de las videocámaras Everio. Para ello, la campaña se inspira en una vieja entrevista de 1991 donde el visionario Francis Ford Coppola anunciaba que el futuro Mozart del cine sería "una niña gordita de Ohio", merced a la facilidad y calidad que ofrece el vídeo doméstico. De ahí nace el concepto Ahora una película la hace cualquiera.

 

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La selección de medios incluye Televisión, exterior, Internet, buscadores y Marketing Viral. A su vez, el plan de medios y acciones no es exactamente igual para Madrid y Barcelona.

Así hay dos spots de TV de 20 segundos para ámbito autonómico solamente en Madrid, mientras que el formato telepromociones se utiliza en ambas áreas.

También es común el peso de la publicidad exterior, fundamentalmente marquesinas, que desarrollan los mismos episodios que los spots.

En Barcelona exclusivamente se verán algunas de las piezas más originales de la campaña : piezas especiales para el interior de los taxis metropolitanos.

También hay prevista una campaña de marketing directo a interesados por el vídeo y, naturalmente, internet no puede dejar de estar presente. En este caso con una ventana abierta a la participación. En www.eljuegodelaspeliculas.com se puede concursar adivinando películas para ganar una Everio o camisetas especiales para la ocasión.